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你是否曾在街头巷尾徘徊，想找一家藏着地道滋味的“苍蝇馆子”，却怕踩雷；刷到所谓的“高分推荐”，又怕遇到“托儿”？如今，这份纠结有了答案。11月21日在成都举办的烟火市集暨抖音生活服务首届创作者大会上，抖音生活服务烟火榜发布，用一份覆盖全国10城、甄选360家的“宝藏小店”天花板榜单，帮你把“踩雷焦虑”变成“闭眼吃的安心”。
“我们希望可以提供一个能让用户闭眼吃的烟火小店专属榜单。”抖音生活服务业务副总裁涂晴在大会上说，“这份榜单基于抖音内容和评价数据、用户提名和民间寻味人实地品鉴等方式产生，将抖音上优质的烟火气内容凝聚为权威的消费指南，大幅降低消费者决策成本，同时也为上榜小店提供一条‘被看见’到‘被消费’的快速成长路径。”
图说：11月21日，抖音生活服务业务副总裁涂晴在烟火市集暨抖音生活服务首届创作者大会上宣布六项商家扶持措施。
而在大会同期举办的线下烟火市集上，许多从抖音火出圈的“排队王”小店齐聚，让屏幕里的“种草”直接变成舌尖上的体验，线上关注稳稳转化为线下的消费客流。让线上可以“反哺”线下，这也许就是烟火榜推出的意义之一。
三重评选机制，让宝藏小店不怕“巷子深”
餐饮市场里，个体工商户是当之无愧的“主力军”——占比近8成，贡献了超70%的餐饮消费，就像城市经济的“毛细血管”。可这些小店大多面临同一个困境：线上化率不足40%。
这导致一些“宝藏小店”可能有祖传的手艺、多年的坚守，却因为不会做推广、没足够曝光，“酒香也怕巷子深”。而抖音“烟火榜”的出现，恰好打破了这层壁垒，让地道美味顺着屏幕走进更多人的生活。
这份榜单的权威，藏在三重“较真”的评选机制里。一靠数据说话：平台梳理海量用户投稿、站内评分和评价，把那些播放量高、互动热、好评多的小店纳入初选——不管你是开在胡同里的夫妻店，还是社区旁的老字号，只要味道能打动用户，就有机会“崭露头角”，完全不搞“出身歧视”。
二把选择权交给普通人：通过#寻味烟火气、#烟火小店种草计划等话题，鼓励大家提名自己私藏的“宝藏小店”——那些数据没那么显眼，却被本地人反复光顾的“冷门好店”，就这样被挖了出来，让榜单多了份“街坊推荐”的人情味。
三更是“实地验真”：248位“民间寻味人”上阵，他们人均打卡超500家餐厅、写过400篇探店评价，是名副其实的“本地美食活地图”。他们不打招呼暗访小店，从口味、性价比到服务细节一一核验，用真实体验为榜单筑牢“品质防线”。
大会上，抖音生活服务也官宣了这次“烟火榜”的代言人——创作者“特别乌啦啦”，这位走遍100多座城市、专拍“苍蝇馆子”的博主，镜头里没有精致摆盘，只有炭火缭绕的烤炉、食客吃得满头大汗的畅快，还有一句句实在的“好吃”。他“讲真话、品真味”的初心，正好和“烟火榜”的理念合拍：不搞花架子，只认真味道。他的评鉴标准，也契合了大多数普通人对美味最本质的需求。
本次“烟火榜”，共有360家小店上榜。其中，95%是只此一家的单店，没有连锁品牌的光环；61%是十年老店，守着一口不变的老味道；58%主打本地特色菜，是城市独有的味觉记忆。
例如，本次上榜的餐厅中，广州银座餐厅开了四十多年，地道粤菜成了海珠街坊的“第二食堂”；成都快佳冒菜在居民区旁摆了十五年，用一把花椒煮出“唇齿留麻”的痛快；长沙朱师傅的龙虾店，二十年坚持明火现炒，透明操作间里满是烟火香——这些曾经藏在街巷里的小店，终于借着“烟火榜”，被更多人看见、爱上。
六项扶持政策，让小店“烟火气”转化为“营收力”
如果说科学的评选机制让烟火小店实现了“被看见”的第一步，那么抖音生活服务推出的一系列扶持政策和生态赋能，则为小店打通了“被消费”“能增收”的完整链路。
平台不仅为上榜小店提供榜单展示、流量激励，更在核心渠道给予资源倾斜，结合线下指引物料，助力小店从屏幕走进现实，同时通过全方位的扶持措施，降低小店经营成本、提升运营效率，让烟火气持续转化为实实在在的经营效益。
先看最实在的“降成本”：抖音在全国范围内下调了多个品类的入驻保证金，还在推进“0元入驻”——目前已经覆盖511个类目，占总类目近七成，相当于给小店免去了“启动资金”的压力。
同时，平台还拿出超千万元的专项补贴，帮小店做推广、涨曝光，减轻经营负担。针对很多小店“不会做线上运营”的痛点，抖音推出了“共管模式”：大商家可以帮中小店做线上推广、上架团购，中小店则专心把线下味道做好。这种模式已覆盖250多个类目，数据很亮眼：新店冷启动速度快了40%，沉睡100天的老店重新“活”过来的概率达75%，腰尾部的小店次月业绩能涨24%，实实在在帮小店突破了“流量瓶颈”。
再看“保经营”的保障：抖音打造了“安心护航”体系，22项风险防护、8项专属服务、6项审核快速通道，根据每个商家的情况“量身定制”保障方案，帮小店避开经营风险。成立的“商家体验中心”更像个“经营医生”，已经服务了45.6万名商家——通过行业排名、诊断报告，帮商家找到核销率低、退款多等问题的根源，还给出解决方案，至今已助力商家提升核销 GMV达1.5亿元。
这样的全方位赋能，让小店的“烟火气”真正转化成了“营收力”。数据显示，抖音烟火小店新入驻数量连续三年稳定增长，2025年烟火小店入驻增长66%；有动销烟火小店数量超过458万，交易额同比增长34%；超2.2万个烟火小店抖音年销售额超百万，超80万个烟火小店借助抖音直播实现生意增长。
至此，线上“种草”和线下“消费”形成了完美的良性循环。“烟火榜”不仅让那些守着匠心的小店，摆脱了“酒香不怕巷子深”的困境，更给消费者提供了一份有温度的美食指南，还为线下经济注入了鲜活的动力。未来，随着“烟火榜”覆盖更多城市、扶持政策更精准，相信会有更多中小商家在抖音找到自己的“生长密码”，让城市的烟火气更浓、更旺。