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　　北京1月10日电(记者 刘星晨) “真实户外运动消费人群增长了。”当被问及中国户外运动产业相较过去发生了哪些变化时，中国体育用品业联合会户外产业专业委员会秘书长王亦磊这样说道。

　　近日，在懒熊体育“见新境”第十届体育产业嘉年华上，多位业内人士分享了包括赛事筹办、户外运动产业、体育营销在内的多个体育产业话题。

  韩牧。主办方供图

　　懒熊体育创始人、CEO韩牧以“反内卷”为线索提出了体育产业未来的发展方向。在他看来，创造体验是中国体育产业的金线，“以前是把产品交付给用户就结束了，现在品牌已经越来越意识到产品不是终点，而是体验的道具。”

　　在赛事和产品迭代更新的当下，韩牧认为，当大批量、标准化让位于个性化，定制是在变化中脱颖而出的方法，科技的加持已经带来福音，“我们有了关键的定制工具——AI，它正在极大地赋能定制化。未来，能够用工具，把定制和规模结合起来，提供千人千面产品和体验的人，更容易逃离内卷。”

　　谈到个性化，安踏品牌CEO徐阳表示，目前体育产业细分趋势愈发明显，以运动鞋服赛道为例，其已经可以细分为户外赛道、网球赛道、高尔夫赛道等，“在细分赛道上做得足够专注，才能够获得细分赛道消费者的青睐。”

　　“体育，将是最重要的‘情绪供应商’。”韩牧的这句话对于当下火热的户外运动产业同样适用。

　　在接受记者采访时，王亦磊列举了两个时间跨度以对比户外产业的发展：2010年至2015年、2020年至2025年。“对于户外产业而言，这是两个比较明显的增长周期，十几年前穿着冲锋衣爬山的户外真实消费人群远不如现在。”

　　谈及这种变化发生的根本原因，王亦磊表示，经济发展阶段不同，人们的消费观也会发生变化，“现在大家更愿意去享受生活，(户外运动)构建起了新的生活方式。”

　　在经济发展过程中，用户对户外消费有了更多追求。当户外运动成为生活方式，各类产品也在针对分众化的需求去进行设计。

  懒熊体育“见新境”第十届体育产业嘉年华现场 主办方供图

　　按照惯例，懒熊体育在第十届体育产业嘉年华上，继续评选出“2025体育产业年度产业人物、2025体育产业年度营销品牌、2025体育产业年度创新品牌”三大榜样名单。

　　其中，中国首位UFC冠军张伟丽获评年度产业人物。总结2025年时，她说道：“这是收获的一年，也是成长的一年。我的两次比赛一次卫冕一次挑战，同时参与出演的纪录片和电影上映，纵观这一年收获很大。2026，我会尝试一些新的运动，比如跳舞、攀岩等等。”(完)

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